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今年是“十二五”開(kāi)局的第一年，美的、海爾、小天鵝等洗衣機(jī)巨頭都忙于擴(kuò)大產(chǎn)能。在擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，洗衣機(jī)巨頭們還進(jìn)行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品擴(kuò)容成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將會(huì)加速打亂原有的市場(chǎng)格局。
國(guó)產(chǎn)巨頭競(jìng)推高端機(jī)
在洗衣機(jī)領(lǐng)域，高端機(jī)型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西門(mén)子等外資品牌所占據(jù)，但小天鵝、海爾、美的等品牌的崛起正打亂原有的市場(chǎng)格局。美的洗衣機(jī)自2010年3月發(fā)起“滾筒普及風(fēng)暴”以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品也走進(jìn)越來(lái)越多的消費(fèi)家庭，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率也大幅提升。在普及的同時(shí)，美的也依靠旗下小天鵝推出“衣諾”滾筒洗衣機(jī)，其洗干一體機(jī)售價(jià)在6000元以上，媲美不少外資品牌。
無(wú)獨(dú)有偶�？堪纂娖鸺业暮栆策m時(shí)地改變了自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。新快報(bào)記者在賣(mài)場(chǎng)看到，海爾一直主打的卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機(jī)售價(jià)高達(dá)1.4萬(wàn)元，顯然就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)高端消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。
據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)產(chǎn)量中，滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)和雙桶洗衣機(jī)的份額分別是18.5%、45.5%和36%。預(yù)計(jì)2015年，滾筒洗衣機(jī)和全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的產(chǎn)量占比之和將會(huì)提升到70%。其中，國(guó)內(nèi)高端洗衣機(jī)的比重增長(zhǎng)更為突出。
產(chǎn)能擴(kuò)大高端機(jī)為主
近年來(lái)，高端冰洗零售量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。來(lái)自蘇寧上周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，中高端冰洗產(chǎn)品已占到其整體冰洗銷(xiāo)售80%的份額，其中，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、4000元以上的滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，占據(jù)了30%的銷(xiāo)量。其中，在高端洗衣機(jī)領(lǐng)域，得益于以海爾、小天鵝等為代表的廠(chǎng)商加大了高端產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售量占有率有比較明顯的提升。
今年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機(jī)擴(kuò)能項(xiàng)目正式破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)三年建成后洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售收入40億元。美的制冷中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮表示，美的系洗衣機(jī)新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機(jī)，“行業(yè)其他企業(yè)新增產(chǎn)能情況也是同樣，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)十分有利”。
據(jù)記者了解，2011年，僅海爾、美的、小天鵝針對(duì)滾筒洗衣機(jī)的擴(kuò)能投資計(jì)劃中，到2014年，將新增滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能750萬(wàn)臺(tái)、干衣機(jī)產(chǎn)能150萬(wàn)臺(tái)。
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作者:德耐爾@德耐爾空壓機(jī) 空壓機(jī)修訂日期：2011-06-23
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